TIM encerra BBB 26 com campanha de Dia das Mães estrelada por Ivete Sangalo e foco em emoção e ofertas

A TIM encerrou sua participação no Big Brother Brasil 26 com o lançamento de sua campanha especial de Dia das Mães, estrelada pela cantora Ivete Sangalo, embaixadora da marca. A ação, criada pela BETC HAVAS, aposta no humor e em situações típicas do cotidiano materno para reforçar a mensagem de que mães merecem mais do que simples lembranças na data comemorativa.

O filme principal estreou durante o último intervalo da final do reality, exibida na madrugada de quarta-feira (22). Nas redes sociais, a campanha ganhou desdobramentos com a participação das mães de ex-participantes do programa, como Juliano Floss, Maxiane e Tia Milena, que acompanharam intensamente a trajetória dos filhos durante o confinamento — enfrentando desde a tensão dos paredões até os momentos decisivos da competição.

A estratégia também dialoga diretamente com o desempenho digital da marca ao longo do programa. Segundo levantamento da Stilingue by Blip, a TIM ultrapassou a marca de 2 milhões de menções nas redes sociais, registrando o maior volume já alcançado por um patrocinador do reality.

De acordo com Gabriela Derraik, diretora de estratégia de comunicação da TIM, a campanha marca o fechamento de um ciclo consistente dentro do BBB:
“Encerrar na final com uma ação de Dia das Mães, uma data-chave para o varejo, mostra como usamos o contexto cultural para gerar conversa e trazer ofertas que fazem sentido para o público.”

Já Alexandre Fernandes, diretor de criação da BETC HAVAS, destaca o conceito criativo da campanha: valorizar o reconhecimento emocional das mães. “A TIM entra como solução para esse ‘upgrade’ emocional, oferecendo tecnologia de ponta com condições acessíveis”, afirma.

Além da TV e das redes sociais, a campanha conta com estratégia 360°, incluindo mídia digital, rádio, OOH e ações com criadores por meio da TIM House.

Ofertas especiais para o Dia das Mães

As promoções são válidas até 19 de maio, enquanto durarem os estoques, em lojas físicas e canais digitais da operadora. Entre os destaques estão smartphones das linhas Samsung Galaxy e Motorola Edge, com parcelas a partir de R$ 49 e R$ 69, respectivamente, em planos elegíveis.

No plano TIM Black Família Premium ou no TIM Ultrafibra 2 Gigas, por exemplo, clientes podem adquirir aparelhos como o Galaxy S26 256GB ou o Edge 70 Collections por R$ 2.999, mediante fidelização de 12 meses.

O plano TIM Black Família Premium oferece até 170GB de internet, além de benefícios como Deezer Premium, roaming internacional e escolha mensal de serviços de streaming. Já a TIM Ultrafibra inclui assinaturas como HBO Max e Paramount+, além de opções promocionais com Globoplay incluso.

Com a campanha, a TIM reforça sua estratégia de integrar entretenimento, marketing e resultados comerciais, aproveitando o alcance massivo do BBB para potencializar vendas em uma das datas mais importantes do varejo.