PIX lidera compras para o Dia das Mães e supera dinheiro e cartões, aponta pesquisa da TIM Ads

Uma pesquisa divulgada pela plataforma TIM Ads aponta que o PIX se consolidou como a principal forma de pagamento entre os consumidores brasileiros para as compras do Dia das Mães em 2026. O levantamento revela que 39% dos entrevistados pretendem utilizar o sistema de transferências instantâneas nas compras da data comemorativa, superando o dinheiro em espécie (23%) e os cartões de crédito e débito, ambos com 12%.

Considerada uma das datas mais importantes para o varejo nacional, o Dia das Mães deve movimentar significativamente o comércio neste mês de maio. Segundo a pesquisa, 58% dos consumidores afirmaram que pretendem comprar presentes para a ocasião, reforçando o aquecimento das vendas no período.

Apesar do crescimento dos meios digitais de pagamento, a experiência presencial ainda predomina na jornada de compra. Cerca de 70% dos entrevistados pretendem adquirir os presentes em lojas físicas, enquanto 35% consideram realizar compras pela internet.

Entre os produtos mais procurados para presentear, os perfumes aparecem na liderança, com 21% da preferência dos consumidores. Em seguida, aparecem roupas (16%) e acessórios (14%). Flores e plantas foram citadas por 12% dos entrevistados, enquanto calçados e bolsas registraram 10% cada.

A pesquisa também mostra que o consumidor brasileiro deve manter cautela nos gastos. Aproximadamente 28% dos entrevistados pretendem investir entre R$ 20 e R$ 100 nos presentes. Outros 26% planejam gastar entre R$ 101 e R$ 300. Já 15% afirmaram que devem desembolsar valores entre R$ 301 e R$ 800.

As mães seguem como as principais homenageadas na data, representando 58% das intenções de presente. No entanto, esposas, namoradas e avós também movimentam o comércio, com 18% das citações cada.

O estudo ainda traçou um perfil de conectividade dos consumidores. O WhatsApp foi apontado como a rede social mais utilizada pelos entrevistados, com 46% das menções, além de ser a principal ferramenta de comunicação das mães homenageadas, citada por 56% dos participantes. Facebook (26%) e Instagram (24%) completam a lista das plataformas mais utilizadas diariamente.

Segundo Leonardo Siqueira, diretor de Data Monetization da TIM Brasil, o levantamento ajuda a compreender as transformações no comportamento do consumidor brasileiro.

“Datas como o Dia das Mães são termômetros importantes do consumo no país. Com dados em escala, conseguimos capturar em tempo real as mudanças no comportamento do consumidor, como a consolidação do PIX, e transformar esses insights em inteligência para o varejo tomar decisões mais assertivas”, afirmou.

O TIM Ads é a plataforma de pesquisas rápidas da TIM, que utiliza sua base de clientes para realizar levantamentos de comportamento e tendências de consumo em diferentes regiões do país.